未來需要什麼專業?

在視訊組剪輯影片,遇到一位來自蓮社的阿姨。她若有所感地滔滔不絕,不斷建議同學應該去學習製作網頁。質疑為什麼商業設計系沒有教網頁設計、多媒體設計系應該和商業設計系整合、只會剪影片沒有前途,該好好替未來作準備。在旁偷聽的我靜默無語,未做任何反駁,認為沒有必要。『什麼是未來?』還記得趙老師於研所第一堂課題到,未來應有的專業能力有三:數位媒體、行銷企劃、美學。

的確,網路是未來的趨勢(已經是進行式),但網頁只是載體,談不上數位行銷(Digital Marketing)。在廣告Adm-200期附冊有提到:網路應與其它媒體整合行銷才能發揮最大效果。 因此,該學習的是企劃能力、整合的能力,網頁設計只是基本功,更何況市面上早已提供非常多網頁樣板,只要簡單地套用即可架設有模有樣的企業網站,門檻已降低。

談到如何做好行銷,許多廣告人、老師以及知名專家都會提到,像是培養觀察、洞察、洞悉、調查、思維、脈絡(context)、敏感度等方法,其實說穿了都是在講"insight"一詞,只是用不同方式來解釋。謝老師也提到書中五要:觀、臨、養、悟、創,其第一是在「觀」,令我想起金剛經的一段經文:一切有為法,如夢幻泡影,如露亦如電,應作如是「觀」。正所謂有所「觀」才有所「悟」,透過觀察才會有insight,這也是與"美學"息息相關。消費與文化瞬息萬變,要掌握新趨勢確實也只有不斷充實自己,如同在《文心雕龍》提到的:操千曲而後曉聲,觀千劍而後識器。

什麼是我的專業、什麼是我的未來並不重要,『生活』才是最重要的。透過對生活細膩的觀察、體驗,是我所認為終身該學習的方向,而非見風轉舵。大家說網頁是未來趨勢,因而開始埋頭學習製作網頁,何用?未來還未到來,怎知。

『我們無法預知未來會發生的事;回頭看去,才會發現冥冥之中自有安排。我們必須相信當下的每件事、每個決定,都是帶領我們連接未來的關鍵;你得要擁有信念:直覺也好、生命也好、命運或是緣分也行。』
-節錄自2005年6月12日,Steve Jobs對美國史丹福大學畢業生演講。

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